ISSN 2782-4594 (Print)
ISSN 2782-4608 (Online)

Для цитирования:

Гореликов В. А. Объекты маркетинга в студенческом спорте // Физическое воспитание и студенческий спорт. 2023. Т. 2, вып. 2. С. 143-150. DOI: 10.18500/2782-4594-2023-2-2-143-150, EDN: TTLVGE

Статья опубликована на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC-BY 4.0).
Полный текст в формате PDF(Ru):
скачать
(загрузок: 252)
Язык публикации: 
русский
Рубрика: 
Студенческий спорт глазами руководителя
Тип статьи: 
Научная статья
УДК: 
[796-057.875:339.13](470+571)
DOI: 
10.18500/2782-4594-2023-2-2-143-150
EDN: 
TTLVGE

Объекты маркетинга в студенческом спорте

Авторы: 
Гореликов Валерий Афанасьевич, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Аннотация: 

Дан анализ основных объектов маркетинга в российском студенческом спорте, рассмотрены возможности маркетинговых рынков в студенческом спорте – международных спортивных событий и спортивных организаций, которые создают и зарабатывают на своих маркетинговых продуктах. Актуальность данного исследования обоснована потребностью поиска новых источников финансирования развития студенческого спорта в России. Цель – выявить имеющиеся маркетинговые рынки, маркетинговые объекты и маркетинговые продукты в студенческом спорте, оценить потенциал для их реализации и привлечения дополнительного финансирования. По результатам проведенного исследования показаны объекты маркетинга в студенческом спорте, произведено сегментирование рынков и изучены маркетинговые возможности для разных объектов, показаны возможности и варианты реализации маркетингового потенциала студенческого спорта. В настоящее время студенческий спорт в России обладает всеми атрибутами развивающегося маркетингового рынка – создает и предлагает маркетинговые продукты, работает с заинтересованными аудиториями, имеет четко выраженные объекты маркетинга в виде спортивных событий, студенческих спортивных лиг, студенческих спортивных клубов, студентов-спортсменов. Рынок имеет положительный потенциал для дальнейшего роста и увеличения внебюджетных доходов студенческих спортивных организаций.

Ключевые слова: 
: студенческий спорт
спортивный маркетинг
спортивное событие
студенческая спортивная лига
студенческий спортивный клуб
студент-спортсмен
Список источников: 
  1. Ольховский Р. М., Филимонова С. И., Жданович Д. О., Еремина Е. А. Совершенствование механизмов финансового обеспечения деятельности студенческих спортивных клубов // Теория и практика физической культуры. 2021. № 3. С. 45–47.
  2. Зайцева А. А., Жданович Д. О. Анализ источников финансирования деятельности студенческих спортивных клубов // Физическое воспитание и студенческий спорт. 2022. Т. 1, вып. 1. С. 40–48. https://doi.org/10.18500/2782-4594-2022-1-1-40-48
  3. Ольховский Р. М., Воронин В. А., Еремина Е. А., Огородов Д. А., Жданович Д. О. Нормативно-правовые и методические основы деятельности студенческих спортивных лиг: учебное пособие / Российский студенческий спортивный союз; Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. СПб. : Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2021. 65 с.
  4. Изаак С. И. Исследование системы управления студенческим спортом // Актуальные вопросы физического воспитания молодежи и студенческого спорта: сборник трудов Всероссийской научно-практической конференции. Саратов, 30 мая 2019 года / отв. ред. С. С. Павленкович. Саратов : Саратовский источник, 2019. С. 450–455.
  5. Коновалова М. П., Луконин Н. А. Проблемы и перспективы развития студенческого спорта в России // Наука и общество. 2019. № 3 (35). С. 145–149.
  6. Братков К. И., Гореликов В. А. Менеджмент спортивных организаций. М. : Университет «Синергия», 2022. 112 с. https://doi.org/10.37791/978-5-4257-0560-0-2022-1-112
  7. Леднев В. А. Развитие студенческого спорта в России: менеджмент и экономика // Физическое воспитание и студенческий спорт. 2022. Т. 1, вып. 2. С. 152–157. https://doi.org/10.18500/2782-4594-2022-1-2-152-157
  8. Степыко Д. Г., Грачева Д. В. Особенности развития студенческого спорта в Москве и за рубежом // Физическое воспитание и студенческий спорт. 2022. Т. 1, вып. 2. С. 164–174. https://doi.org/10.18500/2782-4594-2022-1-2-164-174
  9. Vasold К. L., Deere S. J., Pivarnik J. M. Club and Intramural Sports Participation and College Student Academic Success // Recreational Sports Journal. 2019. Vol. 43, no. 1. P. 55–66. https://doi.org/10.1177/1558866119840085
  10. Lower-Hoppe L. M., Petersen J. C., Hutton T. A. Collegiate varsity versus club sport: Comparison of student outcomes // Journal for the Study of Sports and Athletes in Education. 2020. Vol. 14, № 1. P. 41–57. https://doi.org/10.1080/19357397.2020.1736486
  11. Huml M. R., Bergman M. J., Newell E. M., Hancock M. G. From the playing field to the classroom: The academic challenges for NCAA Division I athletes // Journal for the Study of Sports and Athletes in Education. 2019. Vol. 13, № 2. P. 97–115. https://doi.org/10.1080/19357397.2019.157860
  12. Won D., Maxcy J. G. University stakeholders’ priorities concerning athletic budget allocations: An application of the contingent budget choice technique // Journal for the Study of Sports and Athletes in Education. 2022. Vol. 16, № 3. P. 243– 261.
  13. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 4 декабря 2007 № 329-ФЗ. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_7234/ (дата обращения: 10.12.2022).
  14. Гореликов В. А. Маркетинговая стратегия спортивной организации – возможность повышения доходов и поиск новых источников финансирования // Наука и спорт: современные тенденции. 2021. Т. 9, № 2. С. 139–145. https://doi.org/10.36028/2308-8826-2021-9-2-139-145
  15. Межотраслевая программа развития студенческого спорта до 2024 года: Приказ Минспорта России, Минобрнауки России, Минпросвещения России от 9 марта 2021 г. № 141/167/90. URL: https://base.garant.ru/400436061 (дата обращения: 10.12.2022).
  16. Гореликов В. А., Братков К. И. Маркетинговые продукты в спорте как инструменты конкурентной борьбы в индустрии спорта // Современная конкуренция. 2020. Т. 14, № 4 (80). С. 25–39. https://doi.org/10.37791/1993-7598-2020-14-4-25-39
  17. Официальный сайт Ассоциации студенческого баскетбола. URL: https://asbasket.ru (дата обращения: 10.12.2022).
  18. Минцаев М. Ш., Петров М. А. Национальная студенческая лига бокса: от школьника-новичка до студента-профессионала // Физическое воспитание и студенческий спорт. 2022. Т. 1, вып. 1. С. 59–64. https://doi.org/10.18500/2782-4594-2022-1-1-59-64
  19. Приказ Минобрнауки России «Об утверждении Порядка осуществления деятельности студенческих спортивных клубов (в том числе в виде общественных объединений), не являющихся юридическими лицами» от 23 марта 2020 № 462. URL: https://legalacts.ru/doc/prikaz-minobrnauki-rossii-ot-23032020-n-462-obu... (дата обращения: 10.12.2022).
  20. Ольховский Р. М. Спорт как сфера конструирования жизненных стратегий молодежи в российском обществе // Физическое воспитание и студенческий спорт. 2022. Т. 1, вып. 1. С. 11–20. https://doi.org/10.18500/2782-4594-2022-1-1-11-20 
Поступила в редакцию: 
22.12.2022
Принята к публикации: 
30.12.2022
Опубликована: 
22.05.2023