Цель исследования – обосновать необходимость и целесообразность дополнения компетентности международной деятельности компетенцией публичной спортивной дипломатии специалистов по физической культуре и спорту для продуктивного участия в реализации программ международного спортивного сотрудничества. В статье дополняются политические, гуманитарные, культурологические предпосылки реализации публичной дипломатии в сфере физической культуры на уровне массового и любительского спорта, зафиксированные в международных и российских документах. Уточнены цели публичной дипломатии в области молодежной политики и студенческого спорта, направленные на формирование положительного имиджа, деловой репутации и продуктивного личного и корпоративного бренда. На основе понятия «спортивное благополучие», структуры его компонентов и их содержания обосновано содержание феномена «личный бренд студента-спортсмена». Смоделирована структура компонентов личного бренда студента-спортсмена как актора публичной дипломатии; приведена методика проектирования личного бренда студента-спортсмена. Сформулированы рекомендации к проектированию содержания образовательной программы дополнительного образования, курса повышения квалификации «Стратегии, тактики и техники публичной дипломатии в сфере физической культуры и спорта», интегрирующего знания в области внешней политики, мирового спорта, социологии, социальной психологии, межкультурной коммуникации, связей с общественностью и журналистики, в комплексе необходимые и достаточные для принятия социальной роли «актор публичной спортивной дипломатии».